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作者:李士芳来源:《视听》日期:2017-9-14人气:
随着全媒体时代的到来,传统的电视媒体开始面临巨大的竞争挑战,同时也获得了无限的发展机遇。媒体的竞争与融合已经成为必然趋势,电视编导应当充分借势全媒体时代,积极推动工作的创新,努力打造电视媒体的竞争优势,从而实现激流勇进,脱颖而出。一、全媒体时代的竞争现状全媒体时代的竞争尤其体现在新媒体与传统媒体间的角逐。信息技术的飞速发展使各种新媒体异军突起,并给传统媒体带来前所未有的竞争挑战。例如与电视媒体相比,新媒体在信息传递的实时性、互动性、海量性方面展现出特有的优势。用户借助智能手机、平板电脑等终端设备即可实时观看喜欢的视频资料,参与互动交流,表达自己的见解。海量的视频资料亦为用户观看提供了更多选择机会。而且新媒体传播的视频节目在内容和形式上也常常超越电视媒体,不断推陈出新,其中不乏大量的独家资源高居点击率榜首。可见新媒体已对用户形成巨大的吸引力,由此也导致电视媒体用户的流失,使电视台的节目收视率受到影响。尽管全媒体时代引发了整个传媒行业竞争环境的深刻变革,但对电视媒体来说也是机遇与挑战并存。全媒体时代对任何媒体而言都是公平的,电视媒体作为传统媒体之一,虽然深谙竞争之残酷,但自身在内容资源和节目制作方面的优势又是根深蒂固的,这也是电视台厚积薄发的基础。在海阔凭鱼跃的信息时代,电视媒体正在经历一场蜕变与发展。二、全媒体时代电视编导的创新发展需求面对全媒体时代的残酷竞争,电视编导的创新发展已经成为必然选择。对电视编导来说,电视台想要在激烈的竞争中求得生存,形成领军优势,其根本出路在于创新。一方面,创新是电视台创造经济效益和社会效益的保证。目前各大新媒体以其创新的形式和内容迅速占领了用户市场,并形成用户忠诚度,其较高的点击率、稳定的用户群体都充分说明创新的意义所在。电视编导也需要通过节目创新为电视台赢得较高的收视率,用高水准的节目聚焦用户,发挥电视媒体的领航作用,从而使电视台获得经济效益,实现可持续发展。另一方面,社会的进步也在推动用户审美层次的不断上升。收视率的下滑与节目质量息息相关,更从侧面体现着电视台社会效益的创造能力。这就要求电视编导必须时刻保持创新意识,积极推出优质新颖的电视节目,满足用户的精神文化需求,避免陷入同质化竞争的尴尬境地。三、全媒体时代电视编导的创新策略    为顺应时代潮流,应对全媒体时代的竞争挑战,电视编导必须积极寻求创新发展,通过实现跨界融合,打造精品节目,提升服务品质,使电视媒体在竞争中获得更多用户的认可。    第一,实现跨界融合。全媒体时代各种新媒体虽然给传统的电视媒体带来巨大的挑战,但是电视媒体也不可能完全脱离新媒体而存在,借势新媒体力量是电视编导工作创新的一种原动力。用户对新媒体的服务形式给予青睐并不代表对传统媒体的摒弃,如果能够将两者的优势结合,势必会更有助于提高用户服务质量,展现电视媒体的竞争优势。因此,电视编导应当善于搭建电视媒体与新媒体融合的桥梁,使用户不仅能通过电视媒体获取信息,观看节目,还可以选择便捷的互联网视频平台享受服务,例如湖南卫视旗下的芒果TV,就是跨界融合的典型代表。跨界延伸也是电视台影响力提升的重要途径。第二,打造精品节目。除了实时观看、海量信息等服务形式上的创新外,用户最为关心的仍是媒体传递的内容,内容始终是电视媒体致胜的武器。电视编导应当以品牌化栏目为导向,积极打造精品节目,吸引用户的持续关注。品牌化精品栏目的推出不仅有利于直接提高电视台的收视率,同时更利于促进媒体嫁接的发展,使精品栏目在直播的基础上,进一步通过线上平台增加点击率,扩大知名度,吸引更多的用户关注,从而使电视媒体与新媒体的融合更加顺畅。例如《百家讲坛》、《天天向上》、《年代秀》等一系列知名节目不仅为电视台创造了高收视率,也赢得了用户的口碑。同样,《最美是中华》、《爸爸去哪儿》、《花样姐姐》等新一批精品节目的推出再次印证了电视台的致胜之道。    第三,提升服务品质。新媒体对用户市场的占领不仅体现出其优势所在,同时也从另一个角度说明用户对服务品质的要求。所以电视编导在进行创新的过程中,还应立足服务视角,通过提升服务品质吸引用户。服务体现着电视媒体对用户的关怀,更是形成用户忠诚度的基础。例如,湖南卫视在打造《爸爸去哪儿》栏目的同时,还根据用户的服务需求,开发电影、书籍、游戏产品,使电视媒体在服务领域进一步延伸。再如,电视购物的兴起不仅带来经济效益,而且也满足了用户足不出户了解市场、收取商品的服务需求。因此,电视编导在进行节目创新的同时,要注意将节目与服务有机结合起来,形成服务链条。总结全媒体时代对电视媒体来说可谓机遇与挑战并存,电视编导在节目创作中居于核心位置,对电视媒体的发展具有重要的影响作用,因而必须具备创新意识与思维,善于借助新媒体力量,打造备受用户青睐、独具特色的电视节目,从而充分展现电视媒体所特有的优势。
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