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作者:米韵熹来源:《视听》日期:2017-9-7人气:
现阶段,我国报刊市场处于不利的环境中,市场规模不断缩小,在新媒体冲击下,报纸发行量逐渐减少,报纸广告类收入也持续下降,许多报刊分分倒闭。有关资料显示,我国大部分地区报业集团陷入前所未有的危机,虽然党报等主流媒体在行政力量的支持下未受显著影响,但是都市类报刊、晚报等销量呈大幅下降的趋势。总体来说,自媒体以及电子媒体等新媒体的发展严重冲击了我国报纸行业的市场格局,读者大量流失、报纸广告费用下降以及发行量递减是当前报业普遍面对的事实。因此,有关人员合理分析市场现状,总结新媒体优势,设计合理的报纸转型方案对传统报业的进一步发展具有重要的意义。一、新媒体相较传统报纸的优势    新媒体冲击这一概念是相对网络信息技术所提出的,在某种程度上,信息媒体的革新与信息技术的发展存在紧密的联系。习近平总书记曾指出,随着时代的发展,我国新闻工作必须提高内容的针对性以及有效性,要积极适应差异化的传播趋势,不断构建媒体新格局。近年来,随着网络信息技术的快速进步,许多新兴媒体形式不断出现,这一形式的转变对新闻媒体的发展产生了一定影响,促使信息传播的主体、受众以及信息传播的内容、渠道均产生了实质性的变化。比如微信、QQ、微博以及信息网站等信息传播渠道均扩大了信息传播的空间,提高了信息的及时性、包容性、开放性以及互动性。另外,新媒体的阅读方式更加自由,更加细致,能够满足大部分读者的需求,也使广告商发现新媒体的广告价值,所以,企业在营销过程中为了扩大其影响力,逐渐将广告投入新媒体,以经济基础奠定了新媒体的市场地位。    在这一背景下,报纸媒体必须经过合理的转型、引进新的技术手段,才能尾随时代的步伐,获取健康发展。二、新媒体冲击下报纸转型的途径在我国多元文化的发展进程中,报纸的发展历史较为久远,其代表着社会的文明程度,同时也传达出一定的文化思想。在当今媒介融合环境下,报纸转型首先必须内向审视自身,积极汲取社会中的营养来奠定自身在社会文化发展中的重要地位。从新媒体发展的角度来看,报纸在市场竞争中确实存在明显不足,即报业人员技能单一、报媒发展定位并不明确、媒介市场较为保守等,未能巧妙借鉴新媒体技术来使自己做出改变,因此,报业集团目前要做的是应在新媒体环境下积极转型,促进自身长远发展。(一)整合信息发布渠道传统报纸行业在新媒体的冲击下要快速完成转型有较大的困难,其影响因素较多,所以无需追逐新媒体的发展脚步,而应根据自身实际情况,积极改革自身经营体制,开拓互联网营销模式。同时,传统报纸行业应适当优化整合优势资源,构建网络信息发布网站,将自身报纸品牌顺利过度至互联网,实现信息实时共享的要求。同时,有关工作人员应当积极分析自身报纸特征,不断优化报纸结构,根据社会的发展步伐整改自身经营模式,努力创建具备市场竞争力的报纸品牌。例如,很多党报开通了APP新闻客户端,做到线上、线下新闻同时传送,打破了党报只能在机关单位订阅的传统,既满足了年轻受众群体的阅读需求,也提高了新闻传播的时效性。从未来发展角度来看,整合信息发布渠道的目的并不是单纯的使纸媒多了一条信息传播的渠道,而是通过信息渠道的整合,来增加自己的曝光率,提升自己的品牌价值,从而吸引更多受众群体的关注,为自己带来更多的商业与公益价值。整合信息发布渠道是实现报纸转型的重要举措,而整合渠道的关键还是在于人,在于纸媒的新闻工作者,因此,在转型发展的环境下,报业集团更应重视工作人员整体素质的提升,提升员工职业道德和知识技能,创建一支综合素质较高的记者、编辑以及管理团队,这对于整合信息发布渠道,促进报纸转型具有十分重要的意义。    传统报纸行业也应具备信息共享的特点,因此,报纸行业可以将互联网作为其主要的报道平台,有效分析新闻的内容、事件发生的事件并结合传播的空间特点,利用最有效的媒介传播手段丰富报道形式,提高技术性,实现实施报道的根本目标。同时,传统报纸行业应当重视用户在其生产中的关键作用,将用户作为生产要素之一,学习新媒体的互动性,重视用户体验,了解不同用户群体的需求,并根据其需求推送相关信息,以此提高自身信息服务水平[2]。(二)提高对报纸内容的重视从媒体这一视角来看,传统纸质媒体与现代新媒体的发展目标具有一致性,即为用户提供信息服务,而用户的需求为获取相关的新闻信息。所以,报纸媒体提高对其内容的重视,根据用户的实际需求开展信息建设工作,以此满足用户阅读需求,提高其信息服务水平,是提高报纸媒体市场竞争力的主要手段,也是报纸媒体紧跟时代潮流而不被淘汰的前提。由于从前纸媒的生产方式较为单一,决定了受众群体范围较小,局限于一个地区、一个城市,但是整合信息发布渠道后,又传统的单一发行变为多种媒介渠道共同传播看,受众群体的范围扩大至全国,所以在传播内容的选择上,尽量要做到做到时效性、趣味性、重要性、多样性的有效融合,同时还要体现出自身的品牌特点。与此同时,要想做到新闻内容质量的整体提升,还应当提高对其各工作环节的重视,比如信息采编、内容排版以及文字编排等,以此吸引受众的注意,培养稳定读者。但是就目前来说,我国媒体领域的信息传播工作依然存在诸多不足,网络信息技术的发展促使了信息传播新媒体的产生,但许多自媒体并不具备独立新闻采访权,其信息服务主要是通过报纸新闻或者信息的转载,内容相同,速度却快于纸媒,这直接影响了报业集团的长远发展。在此情况下,为了提高报业集团在新媒体冲击下的市场竞争力,便可采取一定措施,比如推出高质量的独家新闻,建立阅读付费体系,以此为报纸的转型提供一定经济基础和受众基础。需要指出的是,早在二十世纪,美国、英国等发达国家就已经意识到报纸付费建设的意义,并以此为原则进行不断尝试,取得了良好的实践效果。(三)强化纸质媒体的一体化建设     在新媒体不断发展与进步的市场环境中,报业集团应当强化其纸质媒体的一体化建设,即借助新媒体的优势,借力新媒体技术,不仅要拓宽其信息传播渠道,还要做到一体化管理,确保报纸媒体在新形式下获取全新的发展。    现阶段随着互联网、手机兴起,信息传播的空间不断扩大,信息价值不断凸显。在此背景下,传统报业集团要获取进一步的发展,就应当积极分析时代的特点,强化传统报纸媒体与新兴媒体的有效结合,在保障报纸内容的真实性、客观性的基础上,通过新媒体渠道进行传播,逐渐实现信息的大众化共享,强化信息的互动建设,做到一种报多种形式的一体化管理,以此使用户形成全新的认识,这对报纸的转型具有积极作用。   在报纸媒体的一体化建设过程中,相关工作人员应当将传播渠道的开拓作为基本工作理念,而将信息内容以及信息服务作为其工作思路,以此促进传统媒体与新媒体的共同进步。需要指出的是,报纸媒体的一体化建设在重视其信息内容与信息技术的基础上,应当提高对信息传播力的重视,只有在报纸转型过程中做到内容与技术的深层化发展,才能促进传统报纸媒体的兴盛,为其长远发展奠定基础。三、结束语    在信息化技术快速发展的今天,传统报纸行业面对全新的困境,为了完成在新媒体冲击下的顺利转型,报纸行业应当改变以往的经营观念,明确自身价值以及发展方向,并且不断改革自身体制,根据用户的需求做好信息共享工作,并融合互联网优势,以创建品牌文化,提高自身市场竞争力。
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