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作者:朱慧明来源:《视听》日期:2017-9-9人气:
一、微博在新闻传播中作用(一)创新了新闻文体和语言随着微博传播的发展,作为一种全新的新闻文体,微博新闻体应运而生,由于在微博中可以大量地运用各种网络用语,从而颠覆了人们对于传统媒体的印象,也使得传统媒体的语言更加丰富和生动。(二)新闻采访模式被革新运用微博进行采访,不仅可以不再受时间与空间的限制,同时还可以对整个采访过程进行详细的记录,整个采访过程只要通过手机和电脑即可完成,受访者在接受采访的同时还可以处理其他事务。微博已经受到越来越多媒体的青睐,通过微博,媒体不仅能够创建属于自己的平台,还能够通过平台充分利用自己各个方面的资源,从而确保自身能够通过微博平台掌握新闻传播领域的话语权。(三)泛化了新闻价值衡量新闻事实需要遵循一定的标准,即新闻价值。通常情况下,传统新闻采集的价值取向都非常明确,但这种新闻价值却明显受到了微博背景下价值观念的冲击和影响。甚至可以说,即使是相同的新闻信息,受众不同,其新闻价值也就不同。微博背景使得新闻价值的取向更加泛化,主要体现在以下两个方面:其一,名人微博由于受粉丝关注度高,因此其发表的内容也极易转发,导致其自身的新闻价值不断上升,进而升级成为当前的热点;其二,普通人如果将生活中发生的一些趣事或者奇事通过微博发布,也很可能引发大量的关注,进而通过不断转发,最终成为众人议论的焦点。但上述两种类型的新闻通常具有比较明显的个人化及口常化特点,所以较难引起他人关注,同时因为其新闻价值属性单一,因此新闻价值较低。二、微博在新闻传播中的弊端(一)评价方式过于简单在评论新闻信息时,多数用户选择一些简单评价的方式,比如音频、图片或者视频等,甚至一些用户仅仅只是在图片或标题中加入链接再转发,如此一来,由于通过微博发布的信息过于庞大,导致博主发布的信息被淹没,甚至根本引不起任何的关注,大幅度降低了微博新闻转发的几率,进而导致一些有价值的新闻信息的传播,降低了新闻信息的影响力。(二)用户信息尚待完善以往许多微博网站营运商并未推行实名制,尽管现阶段这一状况已经大有好转,但大部分用户的信息仍然很不完善。因此,即使部分微博用户有着共同的兴趣,但也难以搭建起更为紧密的人际关系。微博最初的定位是让人们可以随意地发表自己的想法和看法,但如果想通过微博拓展社会人际关系,仍然需要通过SNS网站才能完成。(三)微博信息的不连续性和不确定性大部分微博新闻都是动态的、碎片化的,此外微博的字数通常都非常短,很难一次性将整件事情描述清楚然后发布,必须后续不断发布新的信息进行补充,因此,微博信息在传播的过程中呈现出不连续、不确定的特性。此外,微博平台尚未建立专业把关人对微博信息严格把关,因此微博用户可以随意发布微博信息而不受任何阻碍制约,一些微博信息在传播的过程中也容易让微博受众误读。三、微博中新闻传播策略(一)对碎片化的信息进行加工,提升新闻信息的完整度阿多尼及梅尼通过研究指出,真实可具体划分为三种不同的类型:客观真实、符号真实及主观真实。所谓客观真实,也就是不为个体所改变的,确实存在于客观世界的真实;而符号真实,是指采用符号对客观世界进行的表达,媒体、艺术以及文学均属于此范畴;个人以客观事实为基础所建构的真实,也就是主观真实;在传播活动中,人们能够找到专属于自己的位置。零碎微博内容源于微小事实单元,因此在传播之前必须对这些碎片化的信息进行加工,才能创建出更加完整的内容,并进行传播。此外,微博碎片也能引导受众从不同的角度对微博新闻进行解读,使得受众能够从各个角度去了解整个新闻事件,避免从单一的角度去思索事件,进而解决因微博字数受限而无法充分体现新闻信息深度的问题。(二)规范引导用户言论,改善当前无序化状态身为微博女王的姚晨曾经说过:对于粉丝,我应当承担一定的责任,尤其是在有空闲的时候,我认真思考发布的内容。由于微博是一种个性化较强的传播方式,因此,作为博主,应当为自己的言语负责,或许其他博主所发表的观点与自己截然相反,但身为博主,应当尊重他人独立发表的权利。对于博主行为,各处微博网站应及时指正,才能让微博传播的无序化状态逐渐变得有秩序,进而营造出更为良好的环境,促进微博健康发展。(三)改变传统媒体的新闻采编方法。随着社会的不断进步,微博迅速发展并成为新闻的重要来源,其重要性也越来越明显。对于传统媒体工作者而言,能熟练的编排采集新闻也是其自身能力的一种体现。而微博内容短小的特性,对新闻编辑的采编技巧提出了更高的要求。因此,传统媒体的新闻编辑或记者应积极的学习,改变传统的新闻采编方法,提升其新闻编写能力,通过简短的文字将新闻事件描述的全面真实,从而吸引更多用户的眼球。
本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html
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