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作者:陈锦标来源:《视听》日期:2018-3-6人气:
在数字技术移动通讯技术快速发展的新形势下,社会上的信息量不断更新替换,传统媒体已较难满足人们对当下生活所需,而新兴媒体则具有时效性、交互性、可读性,能让人们在第一时间内了解国内外的实时信息,但也不能说新兴媒体可以替代传统媒体而存在,两者需要相互依存、优势互补,进行有效融合才能更好的发展现代新闻传播业。一、传统媒体与新兴媒体的优势与不足(一)传统媒体的优势传统媒体有着较为长久的发展历程,它的核心竞争力在于理论和实践上的深厚积累,具有固定的阅读人群、权威性、品牌影响力大、公信力强等独特的优势。1.对发布的信息进行严格把关传统媒体在其漫长的发展历程中,已经具备专业的、实战经验丰富的采编能力队伍,在信息发布上具有一套严谨的流程管理,保证发布的信息在内容上准确度高、引导力强,最大限度的减少虚假信息的产生。2.有明确的社会责任感由于传统媒体是政府主导下的舆论工具,会得到政府的财力支持,所以传统媒体在组织管理上一直以来都是纪律严明、严格按制度办事,这就让传统媒体的员工有明确的社会责任感,在信息采集和信息发布上都树立了传统媒体信息的权威性。3.有成熟的运行机制 传统媒体是最先进入大众视野的新闻传播工具,在多年的理论沉淀与实践积累下,早已形成了自身的一套完整的、成熟的行业体系,只要传统媒体与时俱进,结合新社会发展趋势推陈出新,使得发布的内容新颖,打造自己的品牌特色,终会赢得大众的青睐。(二)传统媒体的不足1.技术更新缓慢传统媒体越来越不受大家喜爱的原因之一在于它的“传统”,这为何意呢?因为传统媒体的多年发展,已经形成了一套老旧的、固定的运行机制,很多工作体制多年不变,也没有紧跟时代发展的步伐,及时学习先进的科学技术,抵挡不住新兴媒体的高技术的强势来袭。2.传播形式单一化传统媒体的信息传播,大多数是以文字为主,图案偏少,而且内容受到版面的限制,使得表述的语言高度凝练,很难满足人们对信息量的需求。传统媒体的内容发布过程,报纸发行量因受限制而导致新闻时效性不强,广播宣传上因时间的限制而致使新闻覆盖面不大,所以弊端逐渐显现。(三)新兴媒体的优势1.内容篇幅不受限制,开放性强在互联网技术的支持下,新兴媒体的出现,给大众提供了大量的信息资源。我们可以在网络覆盖的环境下搜素自己想要了解的资讯、浏览国内外的实时信息、发布自己的所思所想与大家共享。例如微信公众号的信息发布,内容可多可少,不会受到版面限制,发布后读者不仅可以在下方进行点赞评论,而且还可以转发到自己的朋友圈、QQ空间,具有互动性、开放性。2.呈现方式多样且独特随着时代不断发展,新兴媒体的信息呈现方式多样,且针对不对人群具有不同的传播策略,结合文字、图片、音频和视频四者的有效运用,给广大用户最舒适的体验,感受新兴媒体带来的视觉盛宴。3.技术不断革新,服务不断创新通过网络的传播,用户可以即时反馈自己的体验,开发人员就可以根据用户的需求来研发出更适合大众口味的新媒体,这就形成了一种“用户导向性”思维,灵感源于用户,成效也运用于用户,服务方式也得到一定程度的创新。(四)新兴媒体的不足1.传播的信息零散化、内容可信度不高由于在互联网上发布信息可以匿名,具有一定的隐蔽性,每个人都能在社交平台上通过文字、图像来发泄自己的喜怒哀乐甚至是传播一些虚假信息以博得他人的同情,虽有海量信息,但更新速度极快,所以信息具有不确定性,同时也过于碎片化,让人难以去捕捉信息的真实性。2.内容上难以把关自媒体时代,许多的媒体平台争先恐后的出现在人们的视野中,大家都可以通过对比分析来选择自己喜欢的媒体平台,进行相关的注册手续和使用,发布的信息可以是充满正能量的心灵鸡汤,可以是自己对待当下发生事情的评论,也可以是自己为博取大众眼球而散布的谣言,信息真实可靠固然受欢迎,但如果是进行自我炒作,只会污染网络环境、危害社会稳定,这便是没有对内容严格把关的后果。二、传统媒体与新兴媒体在融合过程中可能存在的问题(一)从传统媒体和新兴媒体的关系来看,新兴媒体是在传统媒体的基础上发展而来的,而新兴媒体的迅猛发展则给了传统媒体的发展带来了巨大的冲击力,两者是相互依存的,传统媒体与新兴媒体的融合发展也是大势所趋。在新形势下,传统媒体与新兴媒体的融合发展已经初步取得一些好成绩,但要真正实现信息的融合与分享,在技术、编辑、把关等方面还有一段很长的路要走。(二)传统媒体在原有的市场中占据一定的优势,但是在于新兴媒体的融合过程中不能很快的适应,所以很难开展媒体融合后的相关业务。某些媒体企业在进行传统媒体与新兴媒体融合时,没有做出明确的发展规划和市场定位方案,就开始了盲目的改革之路,这直接导致了媒体融合发展的失败。三、新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的对策(一)有效结合传统媒体优势与新兴媒体优势1.通过借鉴新兴媒体交互性强的特点,传统媒体应该建立起一套用户体验反馈机制,如通过创办网络版报纸来给读者反馈的机会,通过在线广播来倾听用户的读后感受,以此来增加与大众的交流。2.传统媒体应学习新兴媒体快速发布信息的优势,抢时间进行编辑发布,这就需要“多能型”记者,既要有一定的信息采集能力又要有熟练的多媒体操作技术来完成信息传播的任务,实现现场采访调研,就现场即时发布,确保了信息的新鲜感和时效性。3.传统媒体之所以具有强大的舆论引导能力和公信力,是因为传统媒体在将要发布的内容上进行了层层把关,使得报道的内容正确无误且真实有效。在融合过程中,新兴媒体应该汲取传统媒体的经验,在海量内容发布的同时减少信息的错误,建立起完善的内容审查流程,打造新兴媒体的品牌影响力。(二)强化互联网思维,促进媒体融合发展1.强化互联网思维,运用先进的科学技术改造传统媒体的传播方式,重视用户体验,致力于满足用户需求以适应新媒体交互性强的特点。2.形成一种传统媒体与新兴媒体的创新融合发展理念,对两者的优势资源进行有效整合,实现内容、技术等方面的一体化发展,推进传统媒体与新兴媒体的融合进程。(三)建立起适应融合发展的组织构架、管理机制和传播体系传统媒体与新兴媒体融合发展是一个崭新的课题,我们需要去探究、亲身体验,建立起适应两者融合发展的组织构架、管理机制和传播体系。1.融合传统媒体与新兴媒体的组织构架。实现一次信息的采集,可以形成传统媒体的材料支撑,同时也可以成为新兴媒体的舆论导向,促进信息的多元化传播,这就需要两者融合后要培养出一支专业能力强、职业素养高的精英团队,迈出融合发展的第一步。2.建设现代化传播体系和管理机制。每个时期都有其特有的传播体系,我们要紧跟时代潮流,推出以适应新时期差异化的传播方式,建立新闻传播新格局。同时,要理清融合发展后的管理机制,打破传统,提高管理的水平,形成科学的、合理的融合发展管理机制。四、结语新形势下推级传统媒体与新兴媒体融合发展,是互联网时代的大势所趋,是继承传统媒体和发展新兴媒体的重大战略部署。传统媒体与新兴媒体都应发挥各自的优势,取长补短,在融合发展中发挥出更大的作用,以推动我国媒体时代的发展。
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